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跨境电商新政过渡期再延长一年,与实体店O2O融合是方向

9月20日,李克强总理主持的国务院常务会议上发出新消息,“要求新建跨境电商综合试验区,将跨境电商监管过渡期政策延长一年。”一时之间,在业内引起轰动。进口电商既有多一年时间调整,又担心真正实施那天的到来……

跨境电商新政对各大线上跨境电商平台来说就像迟迟不落地的靴子,让企业步子迈不开。而目前国内的进口超市生意却异常火热,可见国民对进口商品的需求是很强烈的,海淘的渠道也不会局限于线上电商平台,各大商场和社区的进口超市也成为老百姓选购进口商品的渠道,而且实体店给人的信任感和品牌效应让人更放心。可以预见,未来跨境电商终将走上线上与线下融合的O2O模式。

久久未落地的进口新政,究竟是福是祸,接下来行业走向如何?应该如何排兵布阵呢?跨境进口行业的大佬们都是怎么看的呢!

进口新政一延再延,其中有什么门道?

2016年4月8日晚,进口新政宣布出台,引发行业大震荡,随后的一个多月,相关部门对跨境电商零售进口新政中有关监管要求给予一年过渡期;2016年11月,过渡期进一步延长至2017年底;2017年,9月20日,国务院常务会议决定将过渡期再次延长一年。

进口新政一延再延,业内人士对此也众说纷纭。

河南保税区电商部负责人说到,进口新政肯定是要落实的。首先进口电商的发展满足了国内消费者对优质进口产品的需求;其次在于合理征收税款,挽回部分海外直邮、代购这一块流失的税款;再次是可以为跨境电商提供大量的就业岗位。

“跨境电商对于国内市场是一个新兴的产业,目前还处于探索的阶段,如果没有对跨境电商广泛和深度的认知,就轻易做出判断,有很大的几率会出现类似2016年4月8日的熔断现象。目前跨境电商发展的情况,看来是属于一个平稳的时期,国家不会做出轻易的大变动,只有在跨境电商发展到下一个阶段的时候,或者国家已经对跨境电商未来的发展轨迹有了很大的把握,才会做出真正的新政,进一步解放和发展跨境电商的生产力。”他说。

中国电子商务研究中心主任曹磊表示,目前而言,此次政策对跨境电商平台和卖家乃至整个行业不会有太大影响。一方面可以和国际大环境保持一致,监管政策不过紧也不过松,保持适度;另一方面,可以在过渡期内加强产业融合,使政策兼顾跨境电商、产业和进口等多方面的发展,使政策更为平稳。

“这次的政策经过多次延期,是对国家立法、执法机构的一次考验,同时也体现了国家对市场规律的尊重、对从事跨境电商主体的尊重,一个政策的执行,必须经过适当的考察、市场的反馈,方可草拟执行。这次新政多次延期,必定会对国家今后对待同类政策的执行方面,多一些借鉴。”又一城网络科技跨境电商负责人黎代云表示。

新政延期是福是祸?

对于新政延期产生的影响,究竟是福是祸,跨境进口电商人士也给出了答案。

“新政延期,这对跨境电商企业来说是一个利好消息。”一位跨境电商从业人员说到,自2016年跨境电商零售进口新政宣布之后,很多跨境电商企业退出或转行,过渡期政策再次延长可以给企业整合留出时间,预计行业内企业整合将会加速。

食品电商格格家指出,新政延迟对跨境电商来说无疑是一大利好,尤其是一般贸易保税模式。这意味着我们可以有更长的准备期去了解市场对海外商品的需求,完善供应链、开拓一些除爆款以外的优质产品。

黎代云也指出,新政延期执行可以优化市场结构,促进优胜劣汰,这体现在2016年4.8新政以来,影响最大的是保税备货模式,很多跨境商家保税仓压货、资金链薄弱,有些后期大力转战海外仓建设,走海外直邮,有些是收缩渠道布局,持观望态度,最差的是做不下去转行或者倒闭,整个行业良莠不齐,而新政延期,企业正好可以借机调整模式。

可以说新政再次延缓,对于进口电商来说,无疑是一个重大的利好。曹磊认为,新政的实施有利于其作进一步调整,继续走行邮税以降低运营成本,也减少了个人用户所缴的个人消费税,将刺激全球购、全球买消费,并推动消费升级。

据中国电子商务研究中心(100EC.CN)监测数据显示,2017年上半年中国跨境进口电商线上交易规模达8624亿元(包括进口B2B和进口B2C),同比增长66.3%,预计2017年将达到18543亿元。

而自2016年跨境电商零售进口新政宣布之后,很多跨境电商企业退出或转行,过渡期政策再次延长可以给企业调整留出更多时间,曹磊预计跨境进口电商行业会迎来新一轮整合与洗牌。

曹磊还透露,据其有关层面获悉,这次跨境进口电商过渡期政策延期一年还只是总理发的“小红包”,后续预期还会有“大红包”会派发出来,进一步释放政策“红利”。

不少行业大佬提到,短期便于行业自行调整,增加企业磨合时间,属于利好状态;但最终新政仍然会落地,进口电商也将再次面临“正面清单”、“2000元限额”等问题,可以说日子还是不好过;从长远角度来看,虽有太多不稳定的因素,但即便有波动也不会影响这个大趋势,跨境进口行业还会在一个长期增长的过程,政策在某一阶段的有显著影响,但不会是行业的最终选择。“这个行业几乎每年都在洗牌,我预计在未来三年还能生存并发展的进口电商企业都将斩获这个新兴行业的终极红利。”李鹏博说道。

未来,进口电商行业将走向何方?

新政实施早已是板上钉钉,而延期则可以继续优化行业走向,利于商家有更多时间思考自己业务走向,是否继续做下去、要做多大、接下来该怎么做等问题……

业界普遍认为,企业要趁过渡期,根据4.8新政相关内容进行对标。而且,要基于两方面进行精耕细作:一是售前体验,要不断扩大选品和站点,或者在已有的选品和站点上做多层次的货品体系,满足个性化购物体验;二是在售后服务领域,谁能完善线上线下的消费闭环,谁就可能站到最后。

李鹏博认为在未来几年,进口跨境电商企业根本不用担心大的政策变动,宏观的基调已经定好,其中一些政策细节可能会微调,例如年度限额、综合税率等等。作为企业来说,真正要思考的是越来越激烈的行业竞争,在这个行业商品同质化非常严重,模式同质化也很严重,结果就是大家互相抢生意,而不是享受行业增长红利,进口电商企业只有跳出这个同质化竞争泥潭,才能生存下来。

而跨境购的Miko则认为,进口新政的实施,最终一般贸易产品增多,走向实体。


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